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如何提高SEM竞价推广数据分析能力?

52人参与 |时间:2019年10月03日 15:31:22 |百度未收录

  SEO培训.jpg

       分析数据的意义是什么?

  做数据分析是为了提升效果

  我们收集和汇总转化数据分析,分析各项数据的变化找到优化账户的方向从而到达提高推广效果的结果,中心思想:开源节流

  数据分析的目的=提高推广效果:账户页面客服

  账户主要在两个方面,一是优化方向,可以分成营销流程表,时段转化数据,地区转化数据,产品&计划转化数据,设备转化数据。其二为流量控制,分为关键词转化数据,搜索词报告分析,创意报告分析

  页面主要分为承载优化和转化优化,承载优化考虑页面报告和抵达率分析;转化优化考虑转化率分析

  客服主要是开口率,线索率,成交率

谷歌SEO.jpg

  控制流量的必备要记住的四句话

  有没有判断现在的搜索词是不是还有一些需求是没有跑出来的

  要不要现在跑出来的流量符不符合现在的推广策略,要不要直接砍掉

  多不多按照流量的诊断,是不是有一部分的流量太多,需不需要控制?

  少不少高意向有转化的关键词能不能再多一点?更多一点?

SEO优化.jpg

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◎已有 7 人评论,请发表您的观点。

  
    
1楼sem技术   2019-10-03 15:31:22
  想要有效的提高SEM竞价推广的分析的能力,首先个人得分清楚梳理好3部分数据之间的逻辑关系。
  首先第一部分:最基本的推广的数据。即账户后台每天所获得的展现量,点击量,包括目前消费这个数据的跌涨情况。
  第二部分:弄清楚网站访客基础数据:PV、UV、IP、跳出率及平均访问时间等网站的数据统计,并且需要对其进行分析
  第三部分:行业推广平均数据对比。意思就是,需要了解自己同行业的推广数据,还得学会,对自己竞争对手,以及同行业的推广数据进行分析。
  其中,比较重要的还是第一部分内容,只有确保当你的账户获得了点击量,第二部分访客的质量才会有所提升,那么SEM竞价推广的效果才可能得到显著的提高,第三部分数据,是针对第一部分数据参考进行更好的有效优化和调整。
  如果,想要真正的提高SEM竞价推广的分析的能力,那就必须得养成每天去看数据,分析数据,及分析点击量的习惯,还必须得了解对本行业目前推广数据及状况有一定的了解。
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2楼sem检测   2019-10-03 15:33:48
  SEM竞价过程中哟普三部分数据是最重要的,即展现量,点击量、转化率这三项数据是很重要的,这三项数据又基于
  1.产品定位
  2.行业定位
  3.用户画像分析
  4.用户行为分析,兴趣,地域,时间
  5.创意撰写
  这五项数据的分析。
  以及网站情况,和行业情况,竞争对手分析。逐个去分析,数据分析能力自然就有所提升。详细资料请参考厚昌竞价托管博客站
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3楼sem表征   2019-10-03 15:34:30
  SEM竞价过程中哟普三部分数据是最重要的,即展现量,点击量、转化率这三项数据是很重要的,这三项数据又基于
  1.产品定位
  2.行业定位
  3.用户画像分析
  4.用户行为分析,兴趣,地域,时间
  5.创意撰写
  这五项数据的分析。
  以及网站情况,和行业情况,竞争对手分析。逐个去分析,数据分析能力自然就有所提升。详细资料请参考厚昌竞价托管博客站。
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4楼网站sem   2019-10-03 15:35:02
  这个SEM也算技术活,不会看数据肯定优化不好,竞价排名必须学会看数据,比如从后台下载数据,根据数据改变策略或改变计划,改价格,改标题,改关键词,具体怎么说能会看,你得学习,从数据发现:苹果XR屏幕小,非常火,关注量高,且搜索量飙升特快。结果这个关键词正好跟出价关键词及相关文章或标题匹配,那就必须采用,具体你得学习,不是说说就能学会的,建议看看相关书籍或参考相关专业课程。
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5楼sem网站   2019-10-03 15:35:40
  算技术活,不会看数据肯定优化不好,竞价排名必须学会看数据,比如从后台下载数据,根据数据改变策略或改变计划,改价格,改标题,改关键词,具体怎么说能会看,你得学习,从数据发现:苹果XR屏幕小,非常火,关注量高,且搜索量飙升特快。结果这个关键词正好跟出价关键词及相关文章或标题匹配,那就必须采用,具体你得学习,不是说说就能学会的,建议看看相关书籍或参考相关专业课程。
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6楼sem怎么做   2019-10-03 15:38:06
  有点击没有对话,怎么办?分析这么全,这些不用再担心被老板骂
  各位sem竞价人员,有没有一瞬间会觉得用户是流氓?我发现有很多用户点击了创意,进入了网站,但是就是不转化!你说气人不?
  花了钱,却没有转化?这可能是所有竞价人员都遇到过的问题,这次小编特地请来了星宏传媒的竞价主管让他来给我们分析一下吧!
  我们首先从以下三点进行分享:
  有点击没有对话的影响因素有哪些?
  如何判断最根本的影响因素?
  如何根据影响因素进行优化?
  我们要从内部因素和外部因素来分析。有很多外部因素也会导致有点击没对话,其中有些我们可以规避比如恶意点击,有些我们也无法规避,比如市场问题。
  1、关键词上了热搜。如果一不小心,关键词上了热搜,检索量暴涨,但是引来的流量却是垃圾流量都是没有转化的。
  2、活动引发流量围观。一旦遇上了节假日或者活动。避免不了会引来一些围观流量,这类用户并不是你的目标人群,这种转化概率也不高。
  3、恶意点击。这是竞价行业的千古难题,也是无法避免的。
  内部因素。关键词代表着用户需求,用户搜索什么词,就意味着有什么样的需求。那么我们选择什么样的关键词就很重要了。大的账户可以进行全词覆盖,而小的公司可以选择精准一些的关键词,这样可以减少不必要的浪费。
  再就是关键词的匹配方式和创意与页面的相关性,在这些个环节上要好好把握。
  还有一方面就是文案,在着陆页面中没有突出产品优势和卖点,不能够吸引潜在客户。在进行文案编辑的时候要突出产品卖点,明白我们的潜在用户的需求。
  最后就是咨询环节。客服的开场白,都是千篇一律的:“你好,请问有什么可以帮助你的?”这样的话就很难带动用户的情绪,正确的开场白应该是:您好,请问你是想咨询会展策划,还是品牌策划?我们要带动用户的思考引导他们进行咨询,而不是要等着他来弄明白自己想要什么。
  见过两种极端,一种是邀请框太多,一种是几乎没有。后者尚且还好,弄个浮层静静的呆着,有需求的会主动点击,而前者真的会让人厌烦。
  满屏都是邀请框,会严重影响用户体验,主动把用户赶跑。还有一种就是锲而不舍的一直跳出对话框,关掉了隔不到五秒又出现了。建议可以把间隔的周期设置的长一点,不要一直弹弹弹,你弹掉的不是鱼尾纹,是用户。
  总之一句话,这个世界上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,有因才会有果。
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7楼sem视频   2019-10-03 15:39:12
  一、多看、多观察
  在我们不了解SEM竞价数据之前,我们要多看、多观察,可以多看一些案例、一些数据分析的技巧或者讲解。
  二、多练
  看并不能解决问题,练才是根本,不下手练很容易形成“眼高手低”,所以要多找数据,多练习。
  多思考
  SEM竞价推广中,问题非常多,如咨询量降低、点击量过低、转化率过低等等,这时不能直接把结论放那里不管,我们还要思考为什么会出现这些问题,该如何解决这些问题,需要多加思考,并付诸行动。
  SEM竞价推广的数据分析,分为3部分数据,梳理好这3部分数据之间的逻辑关系,就能有效提升SEM推广效果。
  第一部分:基础推广数据,即账户后台每日的展现量、点击量、消费这个数据的跌涨情况;
  第二部分:网站访客基础数据:PV、UV、IP、跳出率及平均访问时间等网站数据统计;
  第三部分:行业推广平均数据对比;
  第一部分是基础,只有第一部分数据点击量有效,第二部分访客质量才会提升,那么SEM竞价推广效果会有保障,第三部分数据是及时优化调整第一部分数据的有效参考。
  总之,做SEM竞价推广数据分析,要养成每日看数据的习惯、对数据的敏感性及行业推广状况的了解和掌握。
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