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从入门到精通详解抖音运营12大技巧、4大指标、10大爆款类型(超有料)!

445人参与 |时间:2019年06月27日 13:09:22 |百度已收录

  

  什么~

  明年都要出5G手机了

  你才开始玩抖音呢?

  木事木事

  看完这篇再玩也不晚

  离5G手机普及还有两年呢~

  截至目前

  抖音的全球总用户已经达到了9亿

  国内日活跃用户超过2.5亿

  国内月活跃用户超过5亿

  用户边界不断扩展

  用户画像更加丰富多样

  在巨大的流量红利面前

  再普通的素人都有可能在一分钟内出名

  借助抖音你可以一秒由路人变网红,也可以陌生流量快速变现,创造业绩奇迹....但对于玩抖音还懵懵懂懂的你,这篇超级干货,会让你运营更有把握。

5G抖音时代.jpg

  一、基础入门篇

  1、新注册的号为什么不能马上发作品,需要先养号?

  在正式开始发布内容前,最好先养号3—5天,目的是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播,还要注意在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条,但是你的内容要和你的账号定位相关。

  2、短视频中常见的4中类型?

  第三方影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出境+字幕型

  3、短视频常见的2种格式?

  横屏的是16:9,竖屏的是9:16,抖音短视频以竖屏为主。

  4、视频作品是不是发的越多涨粉越快?

  粉丝的多少和作品的多少没有直接关系,有时发太多反而会起反作用。所以,宁愿花一周打磨好一个作品,而不是7天做20个作品。

  5、如何开通电商橱窗功能?

  同时满足是哪个条件:≥3000粉丝+≥10个视频作品+实名认证

  6、前期做视频要注意什么?

  第一,前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。

  第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量!

  7、搬运别人的作品可以火吗?

  搬运别人的热门视频是一个捷径,但不适合所有人走,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的,最有效的方式还是踏踏实实做原创。

  8、抖音的算法是怎么回事?

  抖音的算法,其实是一个漏斗禁止,跟今日头条的去中心化的推荐机制算法原理基本一致,它分为三个步骤:

  第一,冷启动流量池曝光

  假设抖音上每天有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。

  第二,数据挑选

  抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

  第三,精品推荐池

  通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

  下一个篇章分享的所有干货和技巧,都是紧紧围绕着最核心的一点:通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。

我爱抖音.jpg

  二、进阶运营篇

  1、想更好的运营抖音号,改如何利用好抖音的推荐算法呢?

  技巧一,调整发布时间

  有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。

  最好的发布时间点没有统一的标准,真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。

  关于发布时间,没有最好,只有最合适。

  技巧二,提升4个指标

  抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

  因此,想要获得更多推荐量,你必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

  a、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

  很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。

  b、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

  c、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

  d、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

  技巧三、积极参与挑战

  上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

  在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

  2.专业制作抖音短视频的流程是怎样的?

  拍摄第一步——确定选题和剧本

  定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?

  剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案

  拍摄第二步——拍摄思路与形式

  画面如何吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美

  如何让观看者停留时间更长?

  实用类:快速说明主题,封面配文案

  娱乐类:搭配有吸引力的音乐,结合真人出镜效果更佳

  拍摄第三步——拍摄工具&规则

  结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等

  准备好服化道:服装、化妆、道具等

  充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等

  需原创、无水印:主要指本地上传的视频

  拍摄完成——编辑视频

  背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐

  特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果

  封面选择:选择视频里比较精彩的为封面

  视频发布

  发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态

  标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等

  封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看

  评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉

  3.抖音不给推荐的原因?

  有水印;

  不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育;

  含有疑似广告的内容;

  内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”;

  视频画面模糊,不可分辨;

  4.发二遍真的会火吗?

  不一定。那些两遍一模一样的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。

  那么,怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。

  5.发视频要不要加定位?

  分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。

  6.怎么选择抖音封面?

  打上标题,让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流;

  一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝,那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

  7.提高抖音号曝光的方法

  抢热评:多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

  8.做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?

  最好加!这个slogan即为你的标签,一个独有的,能让大家记住你的元素。例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。

  9.如何起一个好标题(描述文案)?

  首先,一定要明白,在抖音的算法推荐机制下,标题的功能不止是为了吸引注意力,最重要的功能是,通过你的标题告诉算法,该推荐给怎样的精准受众,比如,你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在第一波推荐的1000个流量中,自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那咯!这样得到的4项指标是不是比不精准推荐的视频高很多呢?

  所以,在微信里的各种震惊体就别用了,在去中心化的算法推荐下,这一套是没用的。

  10.怎样利用标题刺激粉丝,增加评论?

  可使用疑问句,而不要一味的用陈述句。例如:陈述句:皮肤保养的5个技巧了解下。疑问句:除了这5个皮肤保养的技巧,你还知道其他的吗?对比一下,是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢?

  11.抖音短视频控制在多长时间内最佳?

  一般是控制在7—20秒之间,可以得到一个比较好的视频完播率,超过20秒以上,如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。

  12.前期没粉丝,可以刷点粉不?

  奉劝你,这种小心思最好别动。因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑是相悖的,很多号刷了但没事,其实只是官方还暂时没找你麻烦罢了。但对于想做成大号的运营者来说,一旦多次刷粉,或者大规模刷粉,将来的视频是不会得到任何流量推荐的,这个号就等于废了。

  13.互粉互赞这类互推有用吗?

  有用,但对于提高推荐量的帮助不大,因为在官方那这类的操作的加权很小,前期刚起步可以玩玩,到了后期想提高4项指标,还是需要靠原创的好内容。

  14.我是不是被限流了?为什么我的视频没有以前火了?

  抖音是基于算法的内容分发平台,不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。视频没有以前火,首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正,优秀的内容就能脱颖而出,没有其他别的因素。且现在有更多的优质创作者,更多的优质视频,用户对视频的要求也是不断提升的,所以大家切忌一成不变,要不断打磨内容质量,多学习、多总结。

  15.我删掉不好的视频会不会影响分发?

  不会影响。但是删了可惜,建议私密就好。

  16.我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么?

  视频不见了=内容违规被平台审核下架

  视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程,耐心等待即可。

  17.审核需要多久?

  一般情况下,审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同,部分作品审核时间可能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长,针对性调配机器和人力投入,尽力保证用户体验。

抖音互动升级.jpg

  三、工具篇

  抖音数据分析小程序:西瓜指数(目前最权威的抖音排行榜单)、KolRanking(抖音第三方监测小程序,分门别类呈现达人数据)

  视频拍摄工具:无他相机、鱼眼相机、抖音自带

  音频录屏工具:巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

  视频素材平台:80s(海量影视资源免费下)、微博党(全网视频免费下载)

  视频录屏工具:KK录音、录屏大师、camtasia9(免费高清录屏,无限时录制)

  视频处理工具:巧影、PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、快剪辑(360出品,全免费)、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、VUE(拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

  片头工具:乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手(PC端操作,操作简单、便捷,功能强大)

  变声APP:配音变声器、VoiceChanger

  去水印APP:水印宝、InShot(功能强大,还有自由剪裁等功能)

  配乐库:抖音热门音乐排行榜

  粉丝从0到100万,有哪些运营心法?

  1、明确的内容定位

  2、灵活的选题机制

  3、稳定的更新机制

  4、对已关注的粉丝投入热情

  5、有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜

  最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯一捷径。

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